"A lo largo de los años hemos invertido mucho en nuestro equipo de datos de campo, centrándonos en la elaboración de calificaciones fiables. Si bien esto garantiza la precisión de nuestras valoraciones, no permite la escala a través de los miles de proyectos que los compradores están considerando."
Para más información sobre las tendencias en la adquisición de créditos de carbono, lea nuestro artículo"Key Takeaways for 2025". Compartimos cinco consejos basados en datos para mejorar su estrategia de adquisición.

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En el sector privado, cada vez es más difícil saber cuál es la forma correcta de actuar cuando se trata de hablar de actividad medioambiental. Recientemente hemos visto a organizaciones enfrentarse a graves acusaciones de "lavado verde" por afirmar que tienen un impacto climático mayor del que realmente tienen y exagerar sus compromisos y acciones. El miedo al escrutinio ha dado paso a un nuevo concepto: el "maquillaje verde".
En este blog explicaremos qué es el greenhushing, por qué lo hacen las empresas, cuáles son sus consecuencias y cómo puede evitarse.
¿Qué es el "greenhushing" y en qué se diferencia del "greenwashing"?
Esto incluye la publicidad engañosa, la exageración de afirmaciones o la tergiversación del impacto neto de las acciones de una organización sobre el medio ambiente. Las organizaciones que han publicado afirmaciones inexactas o engañosas sobre sus estrategias climáticas siguen acaparando titulares. Un estudio de la Unión Europea de 2021 descubrió que casi la mitad de las "afirmaciones ecológicas en línea" que hacían las empresas eran exageradas, engañosas o falsas.
Esta tendencia está especialmente relacionada con los Objetivos Basados en la Ciencia, que muchas empresas han optado voluntariamente por fijar.
"Los objetivos se consideran "basados en la ciencia" si están en consonancia con lo que la ciencia climática más reciente considera necesario para cumplir los objetivos del Acuerdo de París: limitar el calentamiento global muy por debajo de 2 °C por encima de los niveles preindustriales y proseguir los esfuerzos para limitar el calentamiento a 1,5 °C."
Una encuesta realizada en 2022 por South Pole reveló que una cuarta parte de las 1.200 empresas encuestadas no haría públicos sus objetivos científicos de emisiones netas cero. Esto significa que las empresas pueden estar fijando estos objetivos, pero optan por no hacer ninguna declaración pública al respecto.
¿Por qué se dedican las empresas al "maquillaje verde"?
A medida que aumenta la presión sobre las organizaciones para que fijen objetivos de sostenibilidad ambiciosos, algunas empresas optan activamente por evitar hacer declaraciones o afirmaciones relacionadas con el clima por miedo al escrutinio y a las acusaciones de lavado verde.
Lo hacen por varias razones:
- En primer lugar, el miedo a que nos llamen la atención por no fijar objetivos suficientemente ambiciosos o por no hacer tanto como otras empresas o competidores. Las redes sociales se han convertido en una poderosa herramienta para responsabilizar a las empresas de su huella ambiental. La "cultura de la cancelación" y la "cultura de la llamada de atención" son fenómenos nuevos que han cobrado fuerza y que consisten en boicotear y condenar al ostracismo a empresas o personas que se considera que actúan de forma inaceptable.
- Aunque es bueno que las empresas rindan cuentas, también puede ser contraproducente disuadirlas de compartir sus progresos y hacer que duden en iniciar su viaje hacia el cero neto. Antes, la simple mención de la sostenibilidad se consideraba en general un signo positivo para las empresas, pero ahora conlleva posibles reacciones negativas y, por esta razón, las empresas prefieren guardar silencio sobre sus prácticas de sostenibilidad.
- Otra razón por la que las empresas pueden ocultar información ecológica es para evitar que el cliente se sienta culpable y abandone la empresa. Por ejemplo, si una empresa sabe que no está actuando de forma sostenible o haciendo esfuerzos suficientes para reducir su huella de carbono, puede ocultar deliberadamente esta información para que los clientes puedan seguir utilizando su servicio/producto sin sentirse culpables.
- La principal razón por la que las empresas no hacen públicos sus esfuerzos de sostenibilidad es que no están seguras de cómo comunicarlos. Esto es especialmente cierto para las empresas que acaban de poner en marcha sus iniciativas de sostenibilidad y no están seguras de si sus esfuerzos están teniendo un impacto real. La transición neta a cero incluye conceptos complejos que afectan a varios niveles de una organización, y no todas las empresas cuentan con expertos en plantilla para gestionar las estrategias climáticas.
En lo que respecta específicamente a los créditos de carbono, las empresas suelen tener dificultades para saber cómo revelar su uso, ya que se enfrentan al escrutinio y la ambigüedad. La falta de información empresarial sobre el uso de los créditos de carbono agrava la falta de transparencia. Empresas de inteligencia y calificación crediticia como Sylvera se dedican exclusivamente a aportar transparencia a los mercados voluntarios de carbono.
¿Cuáles son las consecuencias del "maquillaje verde"?
Cuando las empresas practican el "maquillaje verde", no hablan de un problema global que tiene consecuencias para el planeta y sus habitantes, lo que en última instancia se traduce en un menor impacto climático y en una menor inspiración para que otras empresas tomen medidas.
Si queremos limitar el calentamiento global por debajo de 1,5⁰ grados, en línea con el Acuerdo de París, tiene que ser un esfuerzo colectivo en el que los sectores público y privado pongan de su parte. Esto no es posible si las empresas optan por ignorar el problema u ocultar sus acciones: la rendición de cuentas es esencial para impulsar este progreso climático.
¿Cómo pueden las organizaciones evitar el "lavado verde" y las afirmaciones "ecológicas"?
La presentación de informes claros sobre el impacto sostenible que sean coherentes de un año a otro es la mejor manera de garantizar que se puedan evaluar fácilmente las afirmaciones de una organización.
Cuando haga pública la acción climática, utilice un lenguaje claro y justifique cualquier afirmación. Por ejemplo, en lugar de decir "somos cero neto", explique a qué se refiere con este término y qué medidas ha tomado para conseguirlo: priorice la integridad sobre la promoción de acciones.
Por último, existen herramientas que garantizan la inversión en créditos de alta calidad. Reserve ahora una demostración con Sylvera para acceder a evaluaciones exhaustivas de créditos de carbono.